As pessoas dão significado e valor. É interatividade = conversa. O indivíduo tratado como tal. O mundo mudou. Nada impedirá a revolução. Ela é a força eminente! Transformará o mercado. Hiperbole ou Hyperbole. Conversar mais globalmente e agir loucamente. Revolução é um prato quente! Eu solto o verbo e você retruca. Feel free, my friend!
Quinta-feira, Fevereiro 27, 2003
PAU
Não é a primeira, e nem será a última - mas esse blogger brasileiro tá dando muito pau. Imagine o texto abaixo perdido - com todos os links!?
Para não ser pego mais, o que que eu faço: antes de apertar postar e publicar eu copio o texto todo. E essa foi minha sorte-pró-previdência!
postado por: Volney Faustini 8:17 AM
More on Marketing Hacker
Cluetrain was more than a documented analysis of the changes that the Internet brings to society and businesses. It also brought a movement (too early to call a revolution) with it's four authors (Levine, Lock, Searls and Weinberger) as the first ringleaders. A lot has happened since. New names came to the scene. In the U.S. just to mention: Eric Raymond, Larry Lessig.
In Brazil if you were to mention only one, that would be Hernani Dimantas.
Books are part of the fruit that bears, and Marketing Hacker is our updated version of the movement. Ours I mean by, genuinely brazilian and written in Portuguese. Already translated and published in Brazil, we've got: Cluetrain Manifesto and Gonzo Marketing.
Of course not to mention Seth Godin would be a terrible sin. But I personnally feel that his books are on a different wave - more to the pragmatic Marketing than that of the conceptual. But Godin's books help of course understand the shifts.
Dimantas is radical (in the sense of extremes and putting roots to his thoughts). The business world is often seen naïvely by professionals from the Human Sciences area. And even more so by the common man and woman in the street. And as a profet from the Old Testament he points out the lies, the allurement and the manipulation that has been so wide open and vulgar. I would add: vile and mean.
Greed, abuse, wrong doing, and deep selfish interests is what has been sowed. Today, we know what waits for our harvest.
To be conscious of the dangers and the schemes (almost a conspiracy) is at least one contribution that Dimantas renders his readers.
postado por: Volney Faustini 8:13 AM
O Pinguim na Business Week
Interessante artigo de capa da Business Week THE LINUX UPRISING.
Destaca:
Ganhadores: IBM, Intel, Dell, e Red Hat
Perdedores: Sun Microsystems, Microsoft, Linux Startups (futuros concorrentes do Red Hat) e Puristas do Linux
postado por: Volney Faustini 7:07 AM
Quarta-feira, Fevereiro 26, 2003
I'm not a virgin any more!
To be in Doc Searls' blog is really a big debut for the global scene! It´s my 15 bites of fame!!
What I wanted though, was to call Doc's attention to Brazil and stress that things are happenning down South. And one of those things is Dimantas' book: Marketing Hacker - same name as his blog. I read it in the intervals of one busy working day. I even decided to park my car and take the subway to two appointments yesterday, just so I could jump over it. And lots of good things inside!
Marketing Hacker is a straight foward concept for our times - where the present knowledge demands us to be revolutionaries. The call is to be collaborative, full of passion, with energy to build a new world - using the internet as your shop. Hacker is used to define a craftsman of technology. And Dimantas helps even the common man (he who is not yet hyperlinked) to understand what is being discussed since the Cluetrain Manifesto.
A lot of references and useful hints at the end of each chapter to start talking. Conversations if you will.
postado por: Volney Faustini 9:10 PM
Um super livro!
Marketing Hacker - a revolução dos mercados de Hernani Dimantas, não foi simplesmente lido. Foi digerido. E terça foi dia de trabalho duro! Só que à noite já tinha liquidado a fatura. E já passei o meu exemplar pra frente (vou começar pelos lá de casa!).
É uma prova cabal de que o Brasil está participando do debate: os negócios já não são mais os mesmos!
Passei a noticia adiante e até o Doc (veja o post abaixo) me deu uma canja! Mas o que eu quero mesmo é que o livro se espalhe como um vírus.
postado por: Volney Faustini 8:47 PM
Terça-feira, Fevereiro 25, 2003
Marketing Hackeriando
Ontem à noite lançamento do livro do Hernani Dimantas. Muita gente legal e boa do mundo dos blogs. Aos poucos o caldo vai engrossando. Já estou com o meu Marketing Hacker - A revolução dos mercados (devidamente autografado) e lendo!
Não resisti e passei uma nota para o Doc Searls (um dos autores do Manifesto Cluetrain e guru dos bloggeiros):
Doc,
It's good to take your kid out. Nice juicy posts on Monday, ehn?
Just for you to know, our chief ringleader down South (of the Amazon.country) Hernani Dimantas - The Marketing Hacker put out his book (homonymous with sub title The Markets' Revolution). Last night key bloggers were together for autographs.
We have a saying in portuguese "to miss History's streetcar" - and it has a lot to do with Cluetrain.
I can say that some good people here are already on board!
O livro resume muito do que se pensa e pratica aqui, provando que a revolução está de fato acontecendo. PARABÉNS AO HHDD!
postado por: Volney Faustini 7:56 AM
Domingo, Fevereiro 23, 2003
Sinal 13
Meio-dia de domingo. Três canais, mesmo jogo, no mesmo momento, quase a mesma câmera para os três. O jogo estava empatado: 1 a 1. Poderia ser: 1 a 1 a 1. As emissoras:SBT, GLOBO, e RECORD.
postado por: Volney Faustini 5:29 PM
Sexta-feira, Fevereiro 21, 2003
Sinal 12
Passaram a cobrar retorno das agências e a tirar parte dos recursos que destinavam a elas para aplicar em outras ferramentas da propaganda, como ações em ponto de venda, promoções, eventos e marketing direto.
Tirado do Cidade Biz, artigo da Maria Carolina Maia, agora às 18:00 hs. É aquilo que a gente já postou e aposta. Essa percepção já vem tarde, como o próprio artigo confessa.
postado por: Volney Faustini 7:52 PM
Ursinho ...
Já faz uns meses, caí naquelas correntes de alerta para vírus. Achei que o danado tinha invadido minha máquina. E pior, eu tinha passado de receptor para transmissor! Imediatamente localizei e apaguei o ursinho (indefeso e inocente).E como um heróico bombeiro, passei a avisar a toda a minha pasta de contatos do Outlook.
Não demorou muito para o transmissor original me enviar uma mensagem alertando que tudo não passava de um trote. Não só ele tinha caido! Eu também.
Passei a transmitir um segundo spam geral - só que desta vez avisando do trote. Ao mesmo tempo, vários dos meus destinatarios me voltavam para esclarecer (e tirar umas ): eu tinha caido num trote!
Na linguagem da internet, tratava-se de um HOAX! (que quer dizer exatamente isso na tradução - um trote).
Hoax
Recebi uma mensagem com a alerta de que o conteúdo poderia não ser verdade, mas que estava bem explicado. Tratava-se da entrevista dada pelo terceiro homem da AlQaeda falando de como, quando e porque os USA serão destruidos.
Li, mas fiquei duplamente desconfiado. Primeiro porque já me alertava de que não era segura a fonte. E depois porque o tema é mais do que polêmico.
Além dos tradicionais Google (que comprou o Blogger - Pyralabs) e Ask Jeeves, contamos com outros serviços que ajudam a comunidade a ficar mais esperta!
Hernani Dimantas
Para quem não sabe, ele é um dos bons representantes brasileiros na vanguarda dos temas internauticos, conhecido e respeitado nas bandas do Norte. Se auto denomina Marketing Hacker. Vai lançar seu livro na 2ª dia 24 às 19:00 na FNAC. Toda a galera que bloga e tá ligada no mundo Web deverá estar lá. Inclusive este que vos escreve.
postado por: Volney Faustini 8:49 AM
Terça-feira, Fevereiro 18, 2003
You are Iago from Othello! You aren't afraid to get what you want - even if it comes at a high price. Dark, dark soul, you.
Não faz mais de ano que me aproximei desse bicho chamado blog. Esbarrei no Doc Searls (co-autor do Cluetrain Manifesto) e fui percebendo uma boa turma de brasileiros se bloggando. Foi um pulinho para eu me tornar leitor diário de vários blogs, e acompanhar mais de perto as preocupações dos irmãos do Norte.
O Cluetrain eu já conhecia e aos poucos me familiarizava com as novidades e os debates.
Aqui no Brasil, o Blue Bus promove um evento em que o Marcelo Tass enfatiza a importância do blog. E eu vou me entusiasmando, sem bloggar, mas me achando (nos dois sentidos).
Era um fim de tarde de segunda ou terça-feira, e leio que o criador do blogger.com estará na ESPM por causa do lançamento do blogger no Brasil pela Globo.com. Era pro momento. Fomos eu e o César Zutini ver o que os gringos tinham a dizer!
Saí do evento mais seguro ainda (na teoria !). Me sentia um expert. Estava descobrindo muita coisa sozinho.
Aconteceu até uma situação muito engraçada, que só agora tenho coragem de revelar. Era setembro do ano passado. Estou em plena sede da Synapsys, conversando com o Walter Longo. Provoco uma discussão sobre o assunto que estou dominando (só na teoria - é claro). Percebo a oportunidade de professorar e começo a esticar o assunto. O Walter, que de bobo nada tem, me chama a Rosana para entrar na conversa sobre blog.
Sim! A própria: Queen of The Daily Posts! Sem saber da sua fluência, me preparei para explicar "detalhes ..." Estufei o peito, fiz ar de Consultor partner senior specialized e ...
Para minha sorte a Rosana estava com o dia (para variar) muito corrido! Só mais tarde fui descobrir o Meu Querido Leitor.
Me livrei, sem saber, de um grande fora.
postado por: Volney Faustini 10:41 PM
Domingo, Fevereiro 16, 2003
A ficha caindo ...
Vou começar a semana com um post um pouco mais longo. Já fazendo parte de um trabalho mais profundo. E por isso da caixa alta no sub título interno.
AONDE NÓS VAMOS PARAR?
Como diz o guru dos gurus do bloggers e libertários Doc - temos que voltar para as origens...
Parte dessas origens começa com o Telemarketing. Em 87 ao atender os desafios de um grande cliente, vimos a oportunidade de efetivamente desenvolver essa atividade no Brasil que era restrita e fechada a 2 ou 3 experiências. A maior e mais estruturada operação de telemarketing, sem dúvida era da Editora Abril. Só que precisávamos de mais. E esse "mais" para um simples teste significava perto de 120 operadores. E depois de umas semanas, a coisa foi crescendo, e esse "mais" chegou em 700 operadores - em duas centrais (uma em São Paulo e outra no Rio).
Gente, isso era 87! (em futuras sentadas, mais detalhes dessa história).
Pois bem, do Telemarketing, às atividades institucionais na ABEMD e ABT, para as áreas internacionais de Telecomunicação, o meu horizonte se alargava e expandia. Muita coisa pra acontecer acima e abaixo do equador.
Só para pontuar, em fins de 93 (acredito), fizemos uma reunião histórica onde participou boa parte da diretoria da ABT e contando também com a presença do Mário Sergio Camargo (que tinha sido meu antecessor como presidente e fundador da Associação - uma das boas cabeças por trás de todo aquele esforço).
Nessa reunião discutimos o papel da Associação para o futuro, e cristalizamos uma nova definição para a atividade. Incluímos o termo telemática nessa definição, pois para todos nós estava claríssimo que o papel das telecomunicações e da informática seria predominante e moldaria o futuro. Já discutiamos a Renpac e a transmissão de dados, mas sobre os rumos, era muita teoria e especulação.
Nessa época eu colhia material na imprensa internacional sobre a transmissão eletrônica de informação (edi), um têrmo inclusive que não se usa mais. Eram pesquisas para entender melhor as grandes e rápidas transformações que iniciariamos a experimentar, e procurando antecipar as inovações e as tendências do mercado.
Os desdobramentos se sucederam com as novidades tecnológicas e as próprias transformações que o então Ministro Serjão orquestrava. A revolução das Teles, a realidade da comunicação sem fio, os experimentos, e o mundo se globalizando e se transformando - sem esperar o Brasil se decidir a entrar ou não nesse bonde.
Um dos pontos altos da criatividade brasileira foi o uso do telefone virtual (quem se lembra da caixa postal de voz que democratizava o acesso a um número de telefone?). Já estamos em 96 indo para 97. Nessa época fizemos uma operação receptiva com tv, totalmente virtual! O pessoal respondia diretamente na caixa postal de voz, e em seguida tirávamos os dados (na unha mesmo!).
Nesse mesmo período, minha pesquisa já era direto na internet. Acompanhava à distância as novidades e controlava as tentações de empreender na chamada nova economia. Me frustava até, por não conseguir embarcar nas várias oportunidades que apareciam. No fundo a minha máquina estava muito engessada para mergulhar nessas águas.
Independente disso pude acompanhar vários projetos e manter-me atualizado - até certo ponto é claro, pois o universo dos conhecimentos nesses campos está em expansão contínua. Sempre!
postado por: Volney Faustini 2:46 PM
Sexta-feira, Fevereiro 14, 2003
Hoje de manhã
Queria postar logo cedo. Tentei entrar, e nada. Não reconhecia minha senha. Troquei a senha, fiz novo cadastro - e nada!
Estava com o assunto bem articulado na cabeça. Agora, no fim do dia, as baterias tem meio traço de força. Já viu, né!
Queria tratar do termômetro da economia - O CONGESTIONAMENTO. Sai de casa, quase 6 horas da manhã. Não demora muito já estou na Castelo Branco - e a dita está infestada de caminhões ... Cargas diversas, fechadas, enlonadas, abertas, baú - you name it.
Esta semana discutiamos a sensibilidade e percepção das pessoas para o momento econômico. Pessoas diferentes vêem a economia de formas diferentes. É um pouco do auto-retrato e da emoção do momento.
Não vou falar de crise vs oportunidade. Nem do otimista (copo meio cheio) e do pessimista (copo meio vazio). Quando se está na quentura da ação, do trabalho, dificilmente se tem tempo para pensar na morte da bezerra (a Dolly será sacrificada).
Queremos trabalhar bem, ser produtivo, ir para a frente, resolver, conquistar ... E o mercado está aí. A economia está aí. O brasileiro está aí, acordando cedo, pegando a estrada, enchendo as marginais, indo ao trabalho ou já nele!
Encontro muita gente toda a semana. São pessoas de diferentes segmentos. É gostoso trabalhar com quem está encarando o mercado com ousadia e determinação. Primeiro porque acredita em si. Depois porque sabe que ele está aí. Todos estão aí. Os consumidores, os clientes, os prospects ... As necessidades estão aí. Não a sua necessidade individual (nem a minha). Mas é a necessidade coletiva que impulsiona o mercado - e chama por vendedores, inventores, prestadores, fabricantes, plantadores...
São eles que enchem os caminhões, os ônibus, os carros bem cedinho. E fazem a economia girar!
E você? Como está percebendo a nossa economia e o nosso mercado?
postado por: Volney Faustini 7:13 PM
Quarta-feira, Fevereiro 12, 2003
Sinal 11
E aí vai mais uma para entendermos a relevância do Marketing e da "Publicidade" NO MEDIA (não mídia). Esses sinais são claros para provocar mudanças em quem ainda sonha com modelos antigos de Propaganda, conquista de clientes ...
Jeff Bezos, o todo poderoso da Amazon, dá um basta nos investimentos em TV ... e direciona para programas voltados para os clientes. Sómente USD$50 milhões que sua Agencia perde em 2003.
No campo das empresas... se tão somente os profissionais se rebelassem com a situação atual ... Mas não! Vejo muito patrão, muito dono de empresa, ralando de verdade, enquanto o funcionário faz a mera "obrigação".
Por que arriscar? Por que mudar? Por que tentar diferente, melhor, aperfeiçoado, invetado, criado, desenvolvido? Besteira: DEIXE AS COISAS COMO ESTÃO! (?)
A histórinha de Uma Mensgem a Garcia, ainda está mais do que relevante e necessária.
Voltaremos ao assunto.
postado por: Volney Faustini 8:23 AM
Terça-feira, Fevereiro 04, 2003
Sinal 10
HP tira do ar comercial do astronauta. Ainda assim não conseguiu evitar as veiculações de domingo - em pleno noticiário sobre o acidente. Comentado no bluebus.
postado por: Volney Faustini 6:15 PM
Sinal 9
Dimantas diz que criticar publicidade já virou carne de vaca. Concordo e retruco: vamos para um rodízio.
A maioria silenciosa o é por não ouvir, daí não saber dialogar ... Só com ruídos e sons não dá para conversar.
postado por: Volney Faustini 6:13 PM
Sinal 8
Dimantas comenta o que Pádua escreveu na Buzine.
A publicidade monólogo, imitando-tentando-imitar a arte. O artigo é: Quebrando o Paradigma da Publicidade.
É o outro lado da moeda nesse negócio de mídia de massa.
postado por: Volney Faustini 6:09 PM
Sinal 7
Deu no bluebus. Com o prenúncio da guerra, anunciantes querem a garantia de poder suspender seus contratos. A preocupação é com a economia. Coluna do Zinbenberg.
O macaco perguntaria: "Se fazemos propaganda para vender mais, porque parar? Daí não vai vender menos? Eu só queria perguntar!"
postado por: Volney Faustini 6:07 PM
Sábado, Fevereiro 01, 2003
Sinal 6
Desvalorização em livros contábeis da Aol Time Warner: USD$ 99 bilhões!
They actually thought AOL understood the Net. Amazing.
What AOL understood was how to keep an online service alive for a few more years by leveraging the very platform that was sure to make the service obsolete. It worked for quite awhile because AOL saturated the known universe with free sign-up disks that temporarily locked customers into a system that was marginally easier to use than the alternatives. But that was when most ordinary folks thought the Net was about email, instant messaging and Web surfing in slo-mo. Those folks are wising up now.
O que ele quer dizer aí?
Que com a fusão AOL + TW achavam que iriam controlar o novo meio, como mídia, achando que a AOL entendia disso e que dominaria em breve com os esquemas de saturação do mercado com os cds de assinatura gratuíta. Isso quando, para muita gente, internet era e-mail, bate-papo e surfar com baixa velocidade (slow motion). Parece que agora estão caindo na real.
Há uma troca de cadeiras (novo presidente, Steve Case e Ted Turner saindo) e mais: a impaciência dos acionistas pode pressionar para novas mudanças com venda de ativos ...
